Je hebt gevraagd wat een redelijke prijs zou zijn voor een maandkaart. Om prijsgevoeligheid te meten moet je eigenlijk vragen naar de maximale prijs die de consument hiervoor uit zou willen geven. Houdt er dus rekening mee dat deze maximale prijs best een stukje hoger kan liggen dan de door jou gevraagde redelijke prijs. Vergelijk het in ieder geval ook eens met de prijs die concurrenten hanteren voor een soortgelijk product. Houdt dit in gedachten voordat je aanbevelingen doet.
Waarom vraag ze die prijs niet als "open variabele" dat is in dit soort gevallen altijd beter dan dat je zelf in klassen gaat indelen. Mensen kunnen blijkbaar geen bedrag van 45 euro noemen, dat vind ik wel een beetje een probleem, dat je nu echter niet meer kunt oplossen lijkt mij.
Wat ik gedaan heb is de bedragen zoals 50 euro beschouwen als midden van een klasse (van 45 tot 55). Met behulp van deze klasseindeling heb ik een cumulatief (porcentueel) frequentiepolygoon gemaakt. Dat ziet er als volgt uit:
Als je nu bij een prijs van 30 euro kijkt kom je op 60% uit. Dat betekent dat 60% van de respondenten een prijs van 30 euro of minder wil betalen. Voor 40% is die prijs van 30 euro geen probleem.
Wat als je een prijs zou hanteren van 35 euro ? Voor 20% is dit absoluut geen probleem. Nu komt het gevaarlijke deel. Neem maar even aan dat van 20% die tussen de 30 en 35 zitten ook wel het grootste deel zal komen. En van de 20% die tussen de 25 en 30 zitten misschien ook nog wel de helft.
Het blijft een beetje koffiedik kijken maar ik denk dat dit heel aardig in de richting zal komen.
Met vriendelijke groet
JaDeX
jadex
7-6-2003